春天天氣總是難以捉摸，3月7日的評選會現場外頭，正下著滂沱大雨。

帶著不安又雀躍的心情，入圍頭家們從台灣各地，舟車勞頓到了活動現場，背著大包小包的夢想結晶，待踏進大門的那一刻，臉上漾起一抹微笑，好似展現一路追夢的決心。

進入會場後，在各自的桌面上，一個個細心擺放的創業心血，不僅意在凸顯商品本身的設計，更得讓這個模擬市集攤位陳設得宜，塑造品牌整體的視覺印象。「遠遠看的時候，能夠先看到什麼？」評審誠品生活通路事業發展群經理陳儀芳問道，飾品代表的是配戴人的風格，因此在設計上更得傳達出品牌的理念，而其使用媒材、配戴時舒不舒服才是次要須顧及的面向。

此外，在陳設上也得多加考量，才能讓客人經過時，一眼看出商品的獨特，像是以單色背板等簡單擺設為主，或是擺上一張與品牌故事相符的單品，都可以讓人輕易留下品牌印象，近而提高對商品的期待感與關注。

除了飾品以外，這次入選頭家也在生活用品、植栽裝飾、化妝品、食品飲料等領域深耕發展，但不約而同的都選擇了「友善」作為核心。以動物友善為主題的插畫相關商品、對環境友善的保養品、茶飲，以及對生活友善的調味醬，各個都試著從關懷的角度出發，為品牌形塑溫暖親近的形象。

然而，品牌的建立雖從好的理想起始，卻也面臨著各大品牌都躋身同路的窘況，力求天然、環保、便利，這樣的口號雖是品牌的內在本質，但重要決勝點卻在「設計」之上。

「超越現有品牌，要用另一種思維。」評審神農生活執行長范姜群季提醒，當大家都提出相同品牌訴求時，故事便顯得更重要，不只要從商品外觀及陳設佈置闡明品牌故事，每回推出新商品之前的構想，讓「企劃先行」才會使整個品牌的行銷推廣更有系統，也更加有效率。而評審秋刀魚發行人鍾昕翰則希望頭家們可以「更有想像力」，在相同屬性的商品中，找到自己的優勢，發展出更多可能。

以「逛市集」的方式點出頭家的可改進之處，評審們在模擬市集中穿梭，像是客人一般端詳商品設計、試吃試飲試用，透過最自然的模式，設身處地為頭家思考如何做會更好。緊接著的評選會，則以略顯嚴肅的簡報，剖析頭家們的品牌內容、產品情境圖等面向。

其中，就「文創」領域中最易發生的抄襲情形，評審范姜群季也說：「防止抄襲的方法就是不斷創作。」勉勵頭家們要持續推陳出新，並且透過「交朋友」的模式授權與跨界合作，與其花時間提防，不如花時間提升自身品牌。

另外，因應品牌的銷售通路分為網路及實體，評審誠品生活expo文創平台經理詹佳玲也建議，當商品是在市集上賣的時候，就用線下的行銷手法為主，像是紙本DM，一切以便利、直觀的方式才能讓客人擁有良好的購物體驗。

半天的模擬市集和評選會洗禮，就像是醍醐灌頂般，從商業角度給予肖年頭家們實戰建議。當夢想萌芽之時，總會懷有期盼；夢想一步步實現的路程上，則會有難以忘懷的艱辛與相等的成就感；而在完成夢想後的未來，才是一連串現實迎面而來的衝擊。

看著這些頭家們努力完成的夢想雛型，與一張張掛有滿足笑意的臉龐，在最終的大合照留下紀錄，雖未來或許如同活動現場外的大雨一般毫不留情，但仍希望今天的感動能成為頭家們回顧肖年時，一股回憶中油然而生的幸福感。